Les femmes et internet

‘‘  J’aime les filles de chez Castel

J’aime les filles de chez Régine

J’aime les filles qu’on voit dans ‘‘ Elle’’

J’aime les filles des magazines

 

J’aime les filles de chez Renault

J’aime les filles de chez Citroën

J’aime les filles des hauts fourneaux

J’aime les filles qui travaillent à la chaîne ’’

 

Jacques Dutronc ‘‘ J’aime les filles.’’

 

Bon, je ne suis pas très synchro avec la journée de la femme mais j’ai envie de faire une thématique sur les femmes et internet. Non pas que je sois une grande féministe frustrée par la domination des mâles sur notre planète,  mais je suis allée dernièrement à une conférence Infopresse qui abordait les femmes et le net.

 

Lors de la conférence Infopresse de mars 2008, Cindy Ross Pedersen était présente. Elle a travaillé sur le spot publicitaire viral de Dove qui a remporté un grand prix aux Lions d’or. Je vous laisse y jeter un coup d’œil ci-dessous. Le spot met en lumière une jeune fille, à l’origine bien ordinaire, puis soudainement métamorphosée en beauté sublime grâce au pouvoir magique du maquillage, photoshop et tout autre antidote contre la laideur.

 

Alors revenons au sujet de la thématique. Existe-t’il des différences de consommation entre les hommes et les femmes sur internet ?

Les femmes viennent t’elles de Jupiter et les hommes de Pluton ?

Peut-on catégoriser les filles de douces, émotives et sensuelles puis les garçons de virils, aventuriers et très poilus ?

Hum hum, la catégorisation me semble très réductrice mais pour le dernier point, je dirai quand même oui.

 

Et bien, il semblerait selon Jocelyne Morissette de Transcontinental que la différence hommes-femmes réside de moins en moins dans l’usage d’internet mais plutôt dans les intérêts.

En effet, E-Marketer mentionne une forte parité entre les utilisateurs d’internet par genre en 2008 : 51,8 % sont des femmes et 48,2 % des hommes. Les deux sexes utilisent internet aussi bien pour envoyer et recevoir des emails, trouver de l’information à l’aide d’un engin de recherche, rechercher une carte en ligne, consulter des informations reliées à un intérêt ou un service.

 

Parcontre les intérêts féminins différent des intérêts masculins. Les sujets de prédilection des femmes sur internet sont la cuisine, la santé, la famille, la mode-beauté, l’amour-l’amitié, la décoration. Selon Mme Morissette, parmi les exemples de sujets très populaires, on trouve ‘‘ Oui à une peau plus jeune, ronde et tendance, coiffure et coupe idéale, le tapis rouge des Jutras, il m a trompé, je lui ai pardonné, conjoints de fait : soyez avisé, racontez-nous votre histoire.’’

Moi qui aurais plutôt pensé  ‘‘ l’avenir du Tibet et comment allonger les jours de vacances en Amérique du Nord ? ’’….Je suis à côté de la plaque.

 

Les femmes raffolent donc de thématiques mettant en lumière leur beauté, leurs sentiments et ressentis ainsi que de conseils pratiques. Elles aiment être informées, touchées interpellées; elles aiment faire, créer, agir puis partager.

 

Tout être humain dispose de son unicité, de traits de caractères. Débroussailler en profondeur les caractéristiques des différents segments permet d’offrir une réponse plus adéquate et créer une relation. Les petits commerces de quartier des générations précédentes semblaient mieux disposés pour bien connaître leur clientèle, en interagissant directement avec elle. Les règles ont changées …Comment faire pour bien connaître un internaute virtuel situé à des milliers de kilomètres ?  Comment savoir si Ginette préfère le satin blanc ou le rouge électrique ? Le cocktail rhum coco ou le mojito ? 

 

Difficile question, une première réponse rejoint le travail effectué par Amazon avec les suggestions personnalisées. Vous avez aimé Ensemble c’est tout d’Anna Gavalda, vous aimerez la Valse lente des Tortues de Katherine Pancol…

Alors hommes et femmes se rejoignent sur certaines valeurs universelles puis ont leurs propres intérêts. D’où le magnétisme : les opposés s’attirent ! Pas besoin d’un doctorat en physique pour comprendre…