Précédemment, nous avons analysé les nouvelles tendances qui se dessinaient dans l’industrie de la musique de part l’essor des nouvelles technologies. La vente de CD décroît de jour en jour compte tenu de l’impact de la diffusion gratuite de la musique digitale. Il faut donc réinventer le modèle pour trouver de nouvelles sources de revenus. Il existe déjà la vente de musique digitale, le merchandising, les sonneries de cellulaires, mais aussi l’industrie du live.La proportion du budget du divertissement alloué aux concerts, chez les américains, est marginale. Pourtant le marché du divertissement est en croissance et la musique n’a cessé de rallier des fans. De plus internet offre de réelles opportunités en facilitant la découverte des artistes. Alors des nouveaux défis se dressent : il s’agit de connaître davantage le consommateur pour qu’il puisse rentrer en connexion ave son artiste. Nous avons vu que le consommateur est instruit et ultra sélectif.
Quels sont les stratégies à déployer et les outils dont disposent les organiseurs de concert ? Nous allons maintenant nous orienter vers les pistes de solutions existantes et porter le débat vers les techniques à développer.
Marie Birrien