Bon ça y est, j’ai fait une cartographie de mon environnement sur le web. Par exemple, je sais que pour promouvoir mon festival, il faut que je rallie le célèbre blogueur influenceur french le frog, il faut que je communique sur l’espace de Night Life, du Voir, que je cause également à la communauté Myspace de TV on the radio, The good the bad and the queen, sans oublier Pandorama ( quoique il va bientôt fermer) . J’ai bien bien focalisé mon attention sur une cible ultra précise. Ok, je sais davantage quel chemin utiliser cependant de quoi je leur parle pour leur faire vivre Ze experience of their life ? Bon, j’ai bien vu que les messages répétitifs à outrance ne pognaient plus, mon consommateur est loin d’être une tête à claques et en plus, il est pas mal exigeant. J’ai vu que le pull se substitue au push. Alors de quoi je cause ?
Et si tout simplement, je continuais dans la ligne du web 2.0. Connaissez-vous ce dernier nom ? C’est super à la mode, il s’agit de la nouvelle génération qui permet la participation active des internautes. Wiki, les blogs, les communautés, les you tubes et tutti quanti sont d’excellents exemples. Alors quels sont les outils du web 2.0 dont je dispose à présent ? Comment puis-je rassembler les musiciens avec leurs fans ? Voici quelques initiatives qui ont été développées :
i-Concert. Il s’agit d’un logiciel qui va parcourir la bibliothèque de l’usager pour cerner ses goûts et artistes préférés. Une fois cette gymnastique effectuée, le logiciel va faire le lien avec une base de données contenant les dates de spectacles des artistes concernés. Ainsi i-concert permet à l’usager d’être tenu au courant continuellement des concerts qui l’intéressent. Peut-on pousser la mécanique plus loin et intégrer directement les dates dans l’agenda outlook ? Cet outil permet ainsi de générer du contenu spécialisé en fonction des particularités de chaque individu.
i-like. Cette initiative fut développée par Ali et Hadi Partovi, à l’initiative de Sean Moriarty, président de Ticket master. I-like ressemble beaucoup aux Myspace et autres facebook, puisqu’il s’agit de communautés en ligne sauf que le sujet principal est la musique. Chaque membre étale de long en large ses goûts musicaux pour ensuite conseiller ses amis possédent des goûts similaires et viceversa. Les artistes peuvent également développer la relation avec leurs fans en envoyant des SMS, des photos ou des vidéos. L’idée est intéressante cependant attention à ne pas faire doublon avec les autres communautés. A force de multiplier les communautés, il faut que chacune soit doter d’une véritable plus value pour se différencier des autres.
Enfin dernièrement, il existe le site web « Music Today ». Il s’agit d’un site web dédié entièrement aux fans d’artistes qui moyennant abonnement à l’année, peuvent accéder à des informations privilègièes, pass VIP. Ce site s’inscrit dans la volonté de créer une relation non exclusive au public qui a assisté au spectacle, il s’agit davantage de créer une relation qui dure 12 mois. Les 3 objectifs de MusicToday sont “Fashion online identity, connect with fan and drive commerce”. Internet est devenu un canal de distribution de musique mais aussi un moyen pour que les groupes de musique fassent partie intégrante de la vie des fans. Avec un coût bas, MusicTodau permet à l’artiste d’obtenir des informations sur le profil de son public et cela peut lui permettre de prendre certaines décisions telles que le choix des villes de tournée, etc. Aussi, en établissant une connexion direct avec le public, sans le label; l’artiste peut davantage faire passer l’essence de son art. MusicToday possède plus de 700 clients et recense parmi les artistes John Mayor, B.Spears, C.Aiguilera, J.Timberlake bref la crème de la crème ;-(), Maria Sharapova, Dane Cook, Led Zeppelin, the Bonnaro Music & Arts festivals. A la fin de 2006, Music Today avait atteint un chiffre d’affaire de plus de 200 millions de $ en vente de billets de concerts, CD, marchendise et fan membership.
Marie Birrien